Креатив умирает не в запуске — его убивает плохой бриф

Креатив умирает не в запуске — его убивает плохой бриф

Если крео «не зашло», в 7 из 10 случаев виноват не дизайнер, а расплывчатая задача. Бриф типа «сделай ярко» рождает шум, а не клики: у команды нет угла атаки, боли, обещания и запрета на лишнее.

Что должен содержать нормальный бриф:
— один продукт и одна аудитория;
— одна главная боль;
— одно обещание без расплывчатых слов;
— один главный визуальный акцент;
— список табу: что нельзя писать, показывать и обещать.

Ещё одна ловушка — пытаться впихнуть в один баннер сразу выгоду, отзывы, скидку и «экспертность». Так креатив становится рекламным плакатом из ада: всё вроде есть, но взгляд цепляться не за что. Сильный бриф режет лишнее и оставляет один удар.

Дайте креативу рамку, а не туман — и он начнёт работать как инструмент, а не как украшение. А у вас бриф обычно про ясность или про «ну вы там сами придумайте»? Agree or fight me 👇