5 ошибок в аналитике, из-за которых трекер врет, а решения принимают вслепую

Чаще всего проблема не в самом трекере, а в том, как его подключили и читают данные. Если клик есть, а покупка «теряется», ищите не магию, а разрыв между событиями, окнами атрибуции и дублированием.

• Не сверяют цепочку: клик → лендинг → регистрация → депозит/лид. Один пропущенный шаг ломает всю картину.
• Смотрят только на общий ROI, игнорируя разрез по источнику, крео и плейсменту. Средняя цифра часто маскирует убыточные связки.
• Не чистят дубли и ботов. Тогда конверсия выглядит лучше, чем есть, а оптимизация уходит в ложный сигнал.

Еще одна типовая ошибка — верить данным «как есть» без проверки логики. Если в трекере лидов больше, чем в CRM, значит потерялась интеграция, фильтр или время доезда события. Если наоборот — ищите постбеки, ручные статусы и несовпадение идентификаторов.

Полезная привычка: раз в неделю прогоняйте один и тот же путь глазами пользователя и глазами трекера. Когда цифры расходятся, сначала чинят сбор событий, потом уже креативы и ставки.