Три правила распределения бюджета, которые спасают кампанию от резкого падения ROI

Три правила распределения бюджета, которые спасают кампанию от резкого падения ROI

Эффективное бюджетирование требует разделения средств на тестовые и рабочие. Оптимально закладывать стоимость 3–5 целевых действий на каждый адсет, чтобы алгоритмы получили данные для корректной оптимизации. Это позволяет отсеивать нерабочие связки на старте без лишних трат.

При масштабировании избегайте резких скачков. Увеличение бюджета более чем на 20% в сутки часто сбивает обучение и ведет к росту CPA. Безопаснее использовать ступенчатый подход или дублирование успешных кампаний с повышенным лимитом.

Контроль остатков — база. Остановка из-за нехватки средств на балансе ведет к дорогому перезапуску системы и потере позиций в аукционе. Автоматические правила на отключение убыточных объявлений при достижении лимита потерь сохранят бюджет для прибыльных сегментов.

Бюджет — это топливо, а не гарантия. Сначала добейтесь стабильной цены конверсии на малых цифрах, и только потом плавно увеличивайте лимиты, контролируя окупаемость на каждом этапе роста. 📈