Программатик-закупки: как не слить бюджет на некачественный инвентарь и ботов

Программатик-закупки: как не слить бюджет на некачественный инвентарь и ботов

Масштабирование через программатик требует контроля качества площадок. При росте объемов велик риск закупки «мусорного» трафика. Внедрите фильтрацию: отсекайте площадки с низким Viewability и используйте вайт-листы проверенных SSP.

Настраивайте ограничение частоты показов (frequency capping). Без лимитов бюджет уходит на повторные показы одним и тем же пользователям на разных биржах. Установка ограничений на уровне кампании позволяет охватить новые сегменты без раздувания костов.

Обязательно проверяйте инвентарь через протоколы ads.txt и app-ads.txt. Это защищает от подмены доменов и приложений. Без этой гигиены вы рискуете платить за премиальные размещения, фактически получая показы на фродовых сайтах-сателлитах.

Ориентируйтесь не на минимальный CPM, а на стоимость досмотренного контента или цену клика с учетом качества сессий. Сверхдешевый трафик в программатике часто означает фрод или отсутствие реальных просмотров.