Антигайд по пуш-крео: 5 способов спугнуть пользователя прямо в клике

Пуш-крео легко превратить в тревожную кнопку: красный фон, три восклицательных знака и обещание, что «аккаунт заблокируют через 10 минут». Клик будет, но вместе с ним придут недоверие, быстрый выход и чёрный список.

Вот как выглядит плохая практика:
— выдавать рекламу за системное уведомление;
— обещать катастрофу без объяснения, что именно случилось;
— прятать оффер за «срочно проверьте»;
— давить на страх там, где нужна любопытная подача;
— вести на лендинг, который никак не подтверждает посыл крео.

Проверка перед запуском простая: уберите тревожные слова и спросите, остаётся ли понятна выгода. Если без «опасности» текст разваливается, в нём, вероятно, нет идеи. Ещё три вопроса: крео честно обозначает рекламный характер? Пользователь понимает следующий шаг? Обещание совпадает с первым экраном лендинга?

Страх можно заменить напряжением: «Проверьте, почему результат просел» звучит живее, чем «Вас взломали». Любопытство кликает мягче, зато не требует потом отмывать доверие.

Крео должно открывать дверь, а не изображать пожарную тревогу. Лучше один ясный мотив, чем пять красных флагов и CTR, за который стыдно даже перед трекером.