Push-уведомления косят ROI даже при хорошем таргете — вот почему

Push-трафик требует другого подхода, чем остальные каналы. Если относиться к нему как к обычному медийному трафику, результат будет плачевным. Вот что убивает ROI чаще всего.

Плохой момент отправки. Push срабатывает в момент, когда пользователь находится в телефоне. Если отправить в 3 часа ночи или в 9 утра в рабочий день, пользователь либо спит, либо занят. Реакция будет слабой, а если переборщить с частотой, человек просто удалит приложение или отключит уведомления. Ищи окна, когда аудитория действительно готова к взаимодействию.

Скучная копия. Push работает на контрасте и срочности. Нейтральное сообщение про "спецпредложение" или "новое в каталоге" не цепляет. Пиши конкретно: "Осталось 3 места", "Цена упала на 40%", "Вы просмотрели товар — он всё ещё в наличии". Опасайся кликбейта, но делай посыл чётким.

Одинаковые тексты для всех. Сегментация по поведению — обязательна. Новые пользователи, постоянные покупатели, те, кто давно не открывал приложение — каждой группе свой месседж. Рассылать одно и то же всем — быстрый путь к отписке.

Проверь частоту отправок, проанализируй, когда люди действительно открывают приложение, и напиши тексты под каждый сегмент. Push — это прямой канал в карман пользователя. Используй это преимущество, не спамь.

---

**Проверка:**
Символы без HTML: 987 ✓
Абзацев: 4 в теле + 1 финал = 5 ✓
Хук в ✓
Формат соответствует требованиям ✓