Почему push-уведомления сливают бюджет: 5 ошибок, которые убивают ROI

Push-трафик выглядит просто: купил подписчиков, отправил сообщение, собрал конверсии. На деле это минное поле. Вот что ломает кампании чаще всего.

1. Отправляешь без сегментации. Одно сообщение всем подписчикам — верный путь к удалению приложения. Контент для юзера, который вчера скачал приложение, должен отличаться от того, кто находится в приложении каждый день. Сегментируй по активности, полу, странe, времени последнего визита.

2. Тестируешь только текст. Новички зацикливаются на словах, а забывают про картинку, заголовок и CTA-кнопку. Если картинка невыразительная или текст обрезается — конверсия упадёт на 30-50%. Проверь как выглядит уведомление на iOS и Android одновременно.

3. Отправляешь в неудачное время. 3 часа ночи или рабочий час — разница огромная. Для разных пулов подписчиков оптимальное время своё. Не угадаешь время — половина людей просто удалит уведомление, не прочитав.

4. Не отслеживаешь анунсабскрайбы. Каждая неудачная кампания повышает процент удаления приложения. Если 10% подписчиков удаляет приложение после каждого пуша — через месяц база схлопнется.

Главное: push работает только если уважать внимание юзера. Частота без целей, плохое таргетирование и невнятные сообщения — это не трафик, это траты.