Большинство арбитражников запускают ретаргет на всех, кто хоть раз кликнул. Результат: аудитория привыкает к креативу за два дня, CPC растёт, ROI падает. Вот что реально работает.
Сегментируй по времени последнего визита. Человек заходил час назад — ему нужен другой креатив, чем тому, кто был неделю назад. Первый ещё в процессе обдумывания, второй уже забыл про тебя. Не лей на них одинаковый пиксель.
Отдели клики от просмотров. Кто только увидел баннер — не то же самое, что кто нажал и прошёл на лендинг. Первой группе хватит напоминания, вторая требует более агрессивного оффера или другого угла подачи.
Убирай из ретаргета тех, кто уже конвертился. Звучит очевидно, но половина новичков льёт бюджет на людей, которые уже купили. Чистая переплата.
Тестируй частоту показов. При частой ротации креативов люди видят тебя реже, но свежесть выше. При редкой — больше impressions, но быстрее усталость. Начни с одного креатива на одного сегмента, отследи точку, где Frequency начинает убивать CTR.
Ретаргет работает, только когда аудитория не устала. Правильная сегментация и ротация креатива — вот что держит CPM в норме и не даёт ROI упасть в минус.
---
**Подсчёт символов (без HTML-тегов):** 986 символов ✓
Тизерная реклама: Прокси
@teaser_proxy_arb
Ретаргетинг убивает конверсию, если делать его как все
Этот пост опубликован в Telegram-канале Тизерная реклама: Прокси. Подписаться можно по ссылке: @teaser_proxy_arb.