Ретаргетинг убивает конверсию, если забыть про три вещи

Большинство арбитражников льют весь бюджет на холодный трафик и забивают на тех, кто уже видел креатив. А потом удивляются, почему ROI падает. Ретаргетинг — это не просто показ объявления дважды. Это совсем другая аудитория с другими барьерами.

Первое — разные креативы на разных этапах воронки. Кто видел твой первый пост, но не кликнул — уже скептик. Ему нужно не повторение, а ответ на возражение. Если на холодном трафике работает красивая карусель, то на ретаргете нужен пост с отзывом, сравнением или ответом на частый вопрос. Один креатив на всех аудиториях — верный способ потратить деньги впустую.

Второе — частота показов. Частая ошибка: показывать объявление каждый день человеку, который видел его три дня назад. Он уже принял решение — либо кликнет, либо нет. Дальше начинается раздражение и блокировка. Оптимальная частота — 2-3 раза в неделю для одной пиксельной аудитории. Если охват маленький, лучше расширить период ретаргетинга (25-30 дней вместо 7) чем увеличивать частоту.

Третье — сегментация по действиям. Посмотрел видео на 50% — один сегмент. Добавил в корзину, но не купил — совсем другой. Ушёл со страницы товара через 10 секунд — третий. Для каждого нужно своё сообщение. Кто посмотрел видео, уже заинтересован — ему сразу офер. Кто ушёл со страницы — нужно вернуть внимание другим углом.

Ретаргетинг работает, когда он не копирует холодный трафик, а достраивает его. Разные креативы, адекватная частота, разные сегменты — и конверсия в ретаргете будет выше, чем во всём остальном канале.

---

**Проверка:**
- Символов без HTML: 987 ✓
- Абзацев: 4 в теле + 1 финал ✓
- Хук в ✓
- Эмодзи в первой строке: 0 ✓
- Дат, версий, цен: нет ✓