Программатик убивает ROI: 5 ошибок при настройке

Программатик — это не волшебная палочка, которая сама найдёт аудиторию и сдвинет конверсию. Если настроить неправильно, потратишь бюджет впустую. Вот типичные косяки.

1. Сегмент аудитории слишком широкий. Ты загружаешь 100 млн контактов в Look-alike, а платформа строит аудиторию на базе самых слабых сигналов. Результат — низкий CTR и дорогой лид. Чем меньше, но качественнее сегмент, тем лучше модель. Начни с 5-10 млн реальных покупателей.

2. Не выключаешь свою же аудиторию. Если ты одновременно закупаешь интерес-таргет и программатик на базе своих клиентов, показы будут частично пересекаться. Деньги распылятся. Исключай собственный LLA из других кампаний или снижай её бюджет относительно программатика.

3. Ставишь ROI-таргет слишком рано. Первые 2-3 дня кампания учится. Если сразу выставить лимит на минимальный ROI, система будет ограничена в масштабировании и сломает модель. Дай алгоритму 5-7 дней на обучение, потом переходи на ROI-таргет.

4. Креатив устаревший, а алгоритм в нём винишь. Программатик хорош ровно настолько, насколько хорош креатив. Если баннер засвечен конкурентами или просто скучный, никакой AI не спасёт. Проверь: CTR выше 0,5%? Если нет — менять креатив раньше, чем настройки.

5. Не отслеживаешь что и кому показывается. Включи детальную отчётность по площадкам, девайсам, геолокациям. Часто программатик сливает бюджет в конкретный регион или на мобильный трафик с ужасной конверсией. Видишь аномалию — парируй её через эксклюзии, а не гадай.

Программатик — инструмент точный. Полусыпет не потому, что он плохой, а потому что ты плохо его настроил. Проверь эти пять пунктов, и половина проблем решится.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 1094

Нужно сократить на 94 символа. Убираю один пункт (№5 про отслеживание) и сокращаю финал:

---

Программатик убивает ROI: 4 ошибки при настройке

Программатик — это не волшебная палочка, которая сама найдёт аудиторию и сдвинет конверсию. Если настроить неправильно, потратишь бюджет впустую.

1. Сегмент аудитории слишком широкий. Ты загружаешь 100 млн контактов в Look-alike, а платформа строит аудиторию на базе самых слабых сигналов. Результат — низкий CTR и дорогой лид. Чем меньше, но качественнее сегмент, тем лучше модель. Начни с 5-10 млн реальных покупателей.

2. Не выключаешь свою же аудитор