Три метрики, которые врут чаще всего

Данные не врут — врут те, кто их читает. В арбитраже легко спутать сигнал с шумом, особенно когда метрика выглядит впечатляюще на первый взгляд.

ROAS и ROI — первые кандидаты на самообман. Высокий показатель в первые дни не значит, что кампания рабочая. Новая аудитория часто конвертит лучше, чем повторная. Если вы не смотрите на тренд метрики в динамике, а не на снимок в один день, вы принимаете решение вслепую.

CTR без контекста лида — звучит отлично, пока вы не видите, что клики идут от неправильной аудитории. Высокий клик-тру при низком CR значит, что крео привлекает, но не продаёт. Всегда сравнивайте CTR с конверсией и LTV, иначе платите за иллюзию интереса.

Среднее значение вместо распределения — самая коварная ошибка. Средний CPC или средний LTV скрывают выбросы. Одна дорогая конверсия может поднять среднее, хотя остальной трафик убыточен. Смотрите на медиану, квартили и гистограммы — там видна реальная картина.

Правило простое: одна метрика — это не данные, а повод задать вопрос. Всегда проверяйте цифры в контексте соседних показателей и временной динамики. Метрика, которая выглядит отлично изолированно, часто оказывается первым признаком беды.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Три метрики, которые врут чаще всего

Данные не врут — врут те, кто их читает. В арбитраже легко спутать сигнал с шумом, особенно когда метрика выглядит впечатляюще на первый взгляд.

ROAS и ROI — первые кандидаты на самообман. Высокий показатель в первые дни не значит, что кампания рабочая. Новая аудитория часто конвертит лучше, чем повторная. Если вы не смотрите на тренд метрики в динамике, а не на снимок в один день, вы принимаете решение вслепую.

CTR без контекста лида — звучит отлично, пока вы не видите, что клики идут от неправильной аудитории. Высокий клик-тру при низком CR значит, что крео привлекает, но не продаёт. Всегда сравнивайте CTR с конверсией и LTV, иначе платите за иллюзию интереса.

Среднее значение вместо распределения — самая коварная ошибка. Средний CPC или средний LTV скрывают выбросы. Одна дорогая конверсия может поднять среднее, хотя остальной трафик убыточен. Смотрите на медиану, квартили и гистограммы — там видна реальная картина.

Правило простое: одна метрика — это не данные, а повод задать вопрос. Всегда проверяйте цифры в контексте соседних показателей и временной динамики