Я всё чаще вижу, как мем перестаёт быть просто шуткой и становится поводом для цифрового продукта. У Яндекса э

Я всё чаще вижу, как мем перестаёт быть просто шуткой и становится поводом для цифрового продукта. У Яндекса это сработало почти в чистом виде: в Поиске появилась мини-игра, где можно «пылесосить» тополиный пух виртуальным пухососом.

Для редактора здесь интересен не сам мем, а связка: сначала всплеск внимания, потом — быстрый интерактив. В компании заметили, что запросы о пухососах выросли в разы за несколько дней, и ответили не сухой новостью, а игровым сценарием. Такой ход хорошо держит вовлечение: человек не просто читает, а взаимодействует с темой.

Я бы забирал это в свою контент-логику как рабочий пример упаковки инфоповода. Когда у темы есть визуальный образ, мемный крючок и понятное действие, её можно переводить в мини-игру, клип, квиз или спецпост. Это особенно полезно для брендов, которым нужно не объяснять, а быстро вовлекать 🎯

Для VK и Дзена вывод простой: если аудитория уже обсуждает тему, задача редакции — не догонять шум, а дать формат, в котором этот шум можно прожить.