Как настроить бюджет, чтобы не сливать деньги в первую неделю

Большинство новичков ставят максимальный дневной бюджет и удивляются, почему кампания сожрала месячный бюджет за три дня. Google Ads работает не как фиксированный расход — это потолок, который платформа активно использует, если видит возможность.

Правило первое: начинаешь с нового аккаунта или кампании — дневной бюджет в 2-3 раза ниже того, что ты готов потратить. Система должна собрать данные о конверсиях, прежде чем оптимизировать ставки. Если выставить полный бюджет сразу, Google будет тратить агрессивно на разных аудиториях и плейсментах одновременно. Результат: высокий CPA и непонятная статистика.

Второе: различай между дневным лимитом и месячным прогнозом. Дневной бюджет — это максимум в день, но Google может потратить до 20% больше в дни с высоким трафиком. За месяц выйдет значительно больше заявленной суммы. Если ты планируешь потратить ровно 1000 в месяц, ставь дневной бюджет 30, а не 33.

Третье: масштабирование идёт постепенно. Если кампания показывает хороший ROAS две недели, подними бюджет на 15-20%, дай системе трёхдневный тест. Если всё держится — ещё на 20%. Скачки на 100% бюджета часто убивают эффективность, потому что система теряет данные о целевой аудитории.

Не гонись за максимальным охватом в первый месяц. Лучше потратить 500 рублей с ROAS 3, чем 5000 с ROAS 0,8. Размер имеет значение, но качество данных — раньше.