Push-трафик: почему он дешевеет, когда все остальное растет в цене

Push-уведомления остаются одним из самых дешёвых каналов в Spotify Ads — и это не случайность, а следствие низкого engagement'а. Пользователи часто не видят нотификации, отключают их или игнорируют. Но именно эта "дешевизна" делает push выгодным для арбитража, если знать, на что смотреть.

Push работает на CPC-модели или CPM с гарантированным объёмом. Цена зависит от таргета: узкий аудиторно-географический срез обойдётся дешевле, чем широкий пул. Платформа часто резервирует push-инвентарь для крупных покупателей, поэтому стартовые ставки могут быть неадекватно высокими — вбивай их постепенно, не рассчитывай на скидки с первого дня.

Ошибка большинства: считать push-кампанию убыточной уже после первых 10 000 показов. На самом деле push нужно масштабировать медленнее, чем баннеры — оптимизация работает здесь на больших объёмах. Если ROAS не упал ниже 1.5x после 50 000 показов, канал живой. Вторая ошибка — копировать текст нотификации с баннеров. Для push пишут короче, эмоциональнее, с цифрами: "Забрал +300 рублей за час" сработает лучше, чем "Начни зарабатывать прямо сейчас".

Push-трафик окупается объёмом, а не ценой за клик. Если бюджет позволяет, дай кампании неделю на накопление данных перед выводами.