Почему Google Ads жрёт бюджет впустую: 5 настроек, которые убивают ROI

Большинство арбитражников настраивают Google Ads по инерции — копируют структуру из Facebook, забывают про специфику сети или оставляют дефолтные параметры. Результат: трафик идёт, но половина бюджета уходит на клики, которые никогда не конвертятся.

Вот что проверить в первую очередь:

• Соответствие типа кампании и модели бидирования. Search на CPC — это нормально. Display на ручном бидировании — убытки. Если бюджет позволяет, используй Smart Bidding (Target CPA или ROAS) сразу. Google лучше оптимизирует на её данных, чем ты на первой неделе.

• Минус-слова на уровне аккаунта. Забыл исключить бренды конкурентов, вакансии, отзывы — и половину трафика вытаскивают люди, которые ищут кого угодно, только не тебя.

• Таргетинг по устройствам. Мобильный трафик дешевле, но конвертится хуже? Не опускай мобильную ставку на 20% — опускай на 40-60% или вообще отключи. Дефолтная ставка — враг.

• Частота показов в Display. Оставил по умолчанию — один юзер видит объявление 50+ раз в день. Снизь кап до 3-5 показов на пользователя в сутки. Переизбыток создаёт впечатление спама, не конверсии.

Первое правило: настройка — не один раз. Проверь эти точки в первую неделю после запуска, потом через две недели. Мелкие изменения часто дают 30-50% улучшение ROI без увеличения бюджета.