Сколько креативов держать в ротации, чтобы не просесть по объему

Сколько креативов держать в ротации, чтобы не просесть по объему

Если в связке крутится 2–3 креатива, объем держится только пока не выгорает один из них. Для стабильной закупки нужен запас, а не «любимчик» в каждом адсете.

Рабочая логика такая:
— 3–5 креативов — для теста и поиска зацепки
— 5–8 — чтобы переживать выгорание и не останавливать трафик
— 8+ — если закуп идет на объем, а не на точечный спринт

Важно не просто набрать крео, а разделить их по ролям: один забирает холод, второй держит CTR, третий вытягивает дожим. Тогда ротация не выглядит как хаотичная замена, а работает как конвейер. Если один формат начал проседать, его меняют без остановки всей кампании.

Смотрите не на число в кабинете, а на скорость замены: если одно крео живет мало, запас должен быть больше. Если у вас сильный медиабай и стабильный оффер, можно держать меньше, но только при регулярном пополнении пула.

Держите в ротации минимум 5 креативов и обновляйте пул до того, как старые начнут тащить вниз весь объем.