SOP для новой кампании: как не сжечь бюджет в первые часы

SOP для новой кампании: как не сжечь бюджет в первые часы

Перед запуском зафиксируй один оффер, один GEO и один источник трафика. Любая «проверка гипотез» в одном кабинете почти всегда превращается в кашу: крео не понятно, аудитория не читается, а выводы по связке становятся мусорными.

Минимальный SOP такой:
— проверить трекинг: пиксель, постбеки, события, UTM-метки;
— прогнать крео через чек-лист: читаемость, оффер, CTA, отсутствие лишнего текста;
— собрать структуру кампании так, чтобы можно было выключить всё по одному элементу;
— заранее записать, по каким сигналам режешь трафик, а по каким масштабируешь.

После старта не трогай всё сразу. Смотри на связку как на систему: где проседает CTR, где ломается CVR, где есть клики без действий. Если меняешь крео, не меняй одновременно аудиторию и лендинг — иначе не поймёшь, что дало эффект.

Главная ошибка — запускать без правил остановки. Если перед стартом нет SOP, команда начинает «лечить» кампанию интуицией. Лучше один раз описать процесс, чем потом собирать статистику из хаоса.