Крео падает в цене — как не потерять деньги на старых креативах

Любой арбитражник знает: начав лить на крео, через неделю-две оно теряет эффективность. CTR падает, CPC растёт, ROI тает. Это не баг платформы — это нормальная усталость аудитории. Но потери можно минимизировать, если знать, когда пора менять креатив.

Первый сигнал — падение CTR на 30% от стартового. Если крео начинало на 2%, а теперь 1.4% — пора готовить замену. Второй — цена за клик выросла на 20-25% без изменения ставок. Третий — стабильно низкий CPA при нормальной конверсии сайта (значит, трафик хуже).

Вместо полного стопа попробуй масштабирование в новые геозоны или девайсы — часто там крео ещё свежее. Параллельно готовь 2-3 новых варианта: изменение цвета, текста, формата или угла захода. Не нужно кардинально менять лендинг — берём ту же офферу, другой визуал.

Главное: не жди, пока метрики упадут в ноль. Смена креатива на 10-20% падения производительности обходится дешевле, чем спасение уже мёртвого трафика.