Почему низкий CTR в Facebook — это не проблема креатива, а проблема аудитории

Арбитражники часто зацикливаются на CTR как на главном метрике. Видят 0.8% вместо привычных 2% — и сразу рефрешат креатив. Но часто дело не в картинке или видео, а в том, кому они показываются.

Facebook считает клик за клик независимо от качества трафика. Кликнула бабушка из Казахстана на офер для молодёжи — метрика выросла, а конверсия упала. CTR растёт, ROI падает. Низкий CTR при хорошей цене за клик иногда означает, что аудитория точная и фильтрует мусор сама.

Проверь перед тем как менять крео:
• Смотри не на CTR, а на стоимость лида и ROAS
• Убедись, что пиксель правильно отслеживает конверсии (часто срабатывает на просмотр страницы, а не на целевое действие)
• Сужай аудиторию по интересам и поведению — узкая группа с 1% CTR даст лучше, чем широкая с 3%
• Проверь язык и креатив на соответствие региону (арабский текст для англоязычной аудитории = высокий CTR, нулевой ROAS)

Метрика для изменения креатива — не CTR. Меняй, если ROAS падает два дня подряд или CPC растёт на 20% при стабильном CTR. Всё остальное — шум.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 987 ✓
Абзацев: 4 + финал ✓
Хук в ✓