<b>Аналитика рекламных площадок: 7 метрик, которые отделяют трафик от шума</b>

<b>Аналитика рекламных площадок: 7 метрик, которые отделяют трафик от шума</b>

Если смотреть только на CTR, легко перепутать «кликают» с «покупают». Для оценки площадки нужен набор метрик, который показывает не креатив, а качество трафика и его экономику.

• CTR — сигнал по привлекательности объявления, но не по окупаемости.
• CPC и CPM помогают понять, насколько дорогой вход в аукцион.
• CR в лид или покупку показывает, доходит ли трафик до целевого действия.
• CAC — сколько стоит привлечь клиента; сравнивайте его с LTV, а не с абстрактным «дешево/дорого».
• Churn Rate — если клиенты быстро уходят, площадка может давать объем, но не качество.
• ROI и ROMI — финальная проверка: приносит ли канал прибыль после расходов.
• Доля новых пользователей и повторных покупок — хороший индикатор того, масштабируется ли источник без выгорания базы.

Давайте разберем цифры, так как они не врут: одна площадка может давать низкий CPC, но проваливаться в CR и CAC; другая — быть дороже на входе, но выигрывать по LTV и окупаемости. Именно поэтому сравнивать каналы нужно на одном горизонте и с одинаковой атрибуцией.

Практика простая: сначала отсеките площадки с высоким CPC и слабым CR, затем проверьте CAC против LTV, и только после этого смотрите на рост бюджета. Сегментация — это не просто деление, это поиск скрытого потенциала.

Ваш бюджет — это инвестиция, а не расходная статья: метрики должны отвечать не на вопрос «где больше трафика», а на вопрос «где прибыльнее масштабировать».