<b>7 ошибок в streaming ads, из-за которых DSP покупает не тот CTV-инвентарь</b>
Когда CTV покупают как «ещё одно видео», ломается вся логика: в одном потоке есть premium-эпизоды, FAST-экраны, ad tier и addressable-слоты. Если не разделить их заранее, частота, CPM и reach начинают жить отдельно друг от друга.
— Не смешивать Roku, Hulu и FAST в один пакет без разметки по типу инвентаря.
— Не считать programmatic share без проверки, где проходит open auction, а где прямые сделки.
— Не сравнивать ACR-покрытие и cross-screen reach как одну метрику.
— Не запускать одинаковый frequency cap на household и device уровне.
В streaming ads важно смотреть не только на просмотр, но и на доставку: кто видит рекламу, на каком экране, через какой supply path и с каким уровнем таргетинга. Иначе отчёт выглядит чисто, а реальная инкрементальность распадается на дубли и пустые показы.
Перед закупкой фиксируйте три вещи: тип платформы, способ покупки и метрику успеха. Для CTV этого обычно достаточно, чтобы избежать самых дорогих ошибок в медиа-байинге.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
<b>7 ошибок в streaming ads, из-за которых DSP покупает не тот CTV-инвентарь</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.