<b>Brand lift — это не «понравилась реклама», а разница в поведении между exposed и control</b>

<b>Brand lift — это не «понравилась реклама», а разница в поведении между exposed и control</b>

Brand lift измеряет, как реклама сдвигает знание, узнаваемость, рассмотрение или намерение купить. Схема простая: показываем рекламу одной группе, второй не показываем, потом сравниваем ответы в опросе. Если в exposed 32% вспомнили бренд, а в control 24%, lift = 32% − 24% = 8 п.п.

Какие данные нужны:
— размер групп и факт контакта с рекламой;
— одинаковый опрос для обеих групп;
— один и тот же KPI: ad recall, awareness, consideration, purchase intent.
Без контрольной группы вы меряете не lift, а просто уровень ответа. Это часто путают.

Где метод ломается:
— маленькая выборка даёт широкий доверительный интервал;
— плохой таргетинг засоряет control;
— сильный бренд уже имеет высокий baseline, и относительный lift может выглядеть скромно;
— опрос после клика часто ловит не эффект рекламы, а эффект намерения.

Если нужен честный brand lift, сначала проверьте разделение групп, потом размер выборки, и только потом интерпретируйте проценты. Иначе вы измерите шум, а не бренд.