<b>Share of Voice нельзя считать по одному каналу: без базы это просто шум</b>

<b>Share of Voice нельзя считать по одному каналу: без базы это просто шум</b>

SOV измеряет долю вашего брендового присутствия в категории. Но сам по себе процент ничего не говорит, пока не задана база: рынок, список конкурентов, единица измерения и период.

Минимальная формула:
SOV = ваши показы или упоминания / все показы или упоминания в категории.
Если считаем платный медиамикс, используем impressions, GRP или spend. Если считаем органику — mentions, search volume, social reach. Смешивать эти базы нельзя.

Перед расчётом проверьте 4 вещи:
— одинаковая география и период;
— одинаковая категория и список конкурентов;
— одинаковая метрика внутри одной таблицы;
— понятный источник данных, а не «собрали вручную как получилось».

Главная ловушка — считать SOV без SOE, share of expense. Если доля голоса выше доли рынка, это сигнал на рост; если ниже — вы, скорее всего, недоинвестируете относительно категории.

Полезное правило: сначала зафиксируйте базу, потом сравнивайте SOV с долей продаж или брендового спроса. Иначе вы измеряете не силу бренда, а качество выгрузки.