**В 2026 «свой» стек аналитики — это уже не про инструменты**

**В 2026 «свой» стек аналитики — это уже не про инструменты**

Заметил сдвиг: команды, которые выстраивают RevOps (объединённую ответственность маркетинга, продаж и customer success за выручку), перестают тащить в зоопарк ещё одну платформу. Им важнее, чтобы данные из CRM, продукта и рекламных кабинетов сходились в одной модели — server-side, MMM (маркетинг-микс моделирование), инкрементальность. Не last-click в отчёте, а понятный вклад каждого канала в деньги.

Поэтому запрос «посоветуйте аналитику» всё реже. Чаще слышу: «у нас четыре источника правды, помогите собрать один». И это уже не задача маркетинга — это инфраструктурный разговор.

Возможно, главный навык аналитика 2026 — не выбор инструмента, а умение объяснить команде, почему любая красивая воронка в дашборде врёт без правильной атрибуции.

— @MarTechRoundupsPro