<b>Power BI в маркетинге: 7 вещей, которые надо настроить до первого дашборда</b>
Если просто подключить источник и накидать графики, получится витрина, а не BI. Для арб-команды Power BI должен отвечать не на вопрос «красиво ли», а на «где теряем деньги и что делать завтра».
Первый слой — база: spend, revenue, clicks, conversions, CPA, ROAS, маржа, статусы кампаний. Второй — разрезы: источник, кампания, гео, девайс, плейсмент, крео. Третий — контекст: дата загрузки, окно атрибуции, тип конверсии, источник лида. Без этого потом невозможно понять, почему цифры «плывут».
Что используют каждый день: сводку по spend/ROAS/CPA, отклонения от плана, алерты по аномалиям, таблицу кампаний с сортировкой по марже. Что почти всегда фон: 20 дублирующих графиков по каналам, пустые KPI-карточки без действия, красивые heatmap'ы без порога нормы.
Что выкинуть сразу: любые метрики без владельца решения; один и тот же KPI в трёх визуализациях; общие формулы, если у команды уже есть локальная логика атрибуции. Что добавить: фильтр по периоду отклика, флаг «данные неполные», и короткую легенду, где объяснено, какой показатель главный для оптимизации.
Дашборд должен за 30 секунд показывать: где перерасход, где просадка, что масштабировать. Всё остальное — справочник, а не рабочий стол.
Marketing BI Lab
@mkt_bi_lab
<b>Power BI в маркетинге: 7 вещей, которые надо настроить до первого дашборда</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Marketing BI Lab. Подписаться можно по ссылке: @mkt_bi_lab.