<b>DSP — это не «запустить кабинет», а собрать управляемый путь к аукциону</b>

<b>DSP — это не «запустить кабинет», а собрать управляемый путь к аукциону</b>

В DSP чаще всего ломается не медиабаинг, а инфраструктура вокруг него. Если аккаунт открыт, это ещё не значит, что есть доступ к нормальному supply, прозрачной логике биддинга и измерению без мусора.

Что имеет смысл проверить в первую очередь:
— кто владеет аккаунтом и кто реально может менять доступы;
— какие площадки и деливери-партнёры идут по direct, а какие через лишние прослойки;
— есть ли у вас понятная сегментация по geo, device, audience и whitelist/blacklist;
— совпадает ли логика оптимизации в DSP с вашей воронкой, а не с абстрактным CTR.

Отдельно смотрите на supply-path: если вы покупаете один и тот же инвентарь через несколько маршрутов, вы платите не за охват, а за дубли и шум. В DSP это особенно заметно, когда команда сравнивает результаты по разным аккаунтам и не замечает, что фактически тестирует разные цепочки поставки.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться лечить слабый результат креативом, когда проблема в bid strategy, frequency или качестве сегмента. Креатив может вытянуть конверсию, но плохой путь закупки он не исправит.

Если коротко: в DSP сначала наводят порядок в доступах, supply и логике измерения, и только потом масштабируют объём.