3 инструмента для связки CTV-рекламы с продажами: что даст лиды, а что — выручку

3 инструмента для связки CTV-рекламы с продажами: что даст лиды, а что — выручку

Если CTV используется не ради охвата, а как часть performance-воронки, рано или поздно встаёт вопрос: чем мерить реальную пользу, когда пользователь увидел ролик на смарт-ТВ, а купил или оставил заявку позже и уже с другого устройства. Ниже — три инструмента, которые чаще всего закрывают эту задачу по-разному: от фиксации звонков до оценки вклада канала в выручку.

Ringostat — для B2B, сложных услуг и офлайн-продаж — сильная сторона: коллтрекинг и сквозная аналитика, которые связывают источник трафика со звонком и сделкой — слабая сторона: лучше работает там, где звонок действительно важен; для чистого e-commerce полезность ниже.

Calltouch — для performance-команд с упором на лидогенерацию — сильная сторона: удобно собирать цепочку от рекламного контакта до обращения, есть инструменты для распределения заявок и оценки качества лидов — слабая сторона: без дисциплины в CRM и продажах данные быстро превращаются в красивый отчёт без управленческого смысла.

Roistat — для маркетинга, которому нужен более широкий взгляд на воронку — сильная сторона: объединяет рекламу, CRM и выручку, помогает смотреть не только на заявки, но и на деньги; это особенно важно в 2026 году, когда last-click всё хуже отвечает на вопрос о реальном вкладе канала — слабая сторона: настройка и поддержка обычно сложнее, чем у более узких решений.

Как выбирать: если основной результат — звонок, берите связку с коллтрекингом; если важны заявки и качество обработки — смотрите на инструменты с CRM-логикой; если задача — доказать вклад CTV в выручку, нужен стек со сквозной аналитикой и хотя бы базовой инкрементальностью.

— @CTVadsManual

@LinkedInAdsRuPro разбирают это с практической стороны