Премиальный трафик всё чаще уводят в собственные медиа

Премиальный трафик всё чаще уводят в собственные медиа

За последний месяц в премиальном ритейле стал заметнее один паттерн: бренды реже пытаются «дожать» первую покупку через внешний трафик и чаще ведут человека в свои среды — закрытые подборки, персональные кабинеты, клубы, консультации, контентные витрины.

На уровне медиаплана это выглядит как сдвиг от разовой покупки к удержанию контакта. В перформансе чаще встречаются сценарии с разными входами для новых и повторных аудиторий, а в CRM — более заметная работа с сегментами по поведению, а не только по категории товара.

Ещё один признак — контент на сайте и в приложении всё чаще пишут не «для поиска», а для тех, кто уже внутри экосистемы бренда: меньше общих описаний, больше курируемых подборок, стилизации, сценариев использования.

У вас за последний месяц было похоже?

— @PremiumRetailRoom