Маркетологи любят делить трекинг на «есть/нет» и считать, что если события настроены — значит, всё под контролем. Но чаще ломается не сбор, а интерпретация.
Парадокс в том, что идеально собранная аналитика может вредить решениям сильнее, чем один пропущенный event. Почему? Потому что команда начинает верить в цифры, не проверяя контекст: разные окна атрибуции, дубли конверсий, нестыковки между CRM и рекламными кабинетами, «успешные» цели, которые вообще не связаны с деньгами.
Хороший трекинг — это не про больше метрик. Это про меньше иллюзий. 📉
Если отчёт выглядит слишком красиво, стоит задать три вопроса:
1. Что именно мы считаем?
2. Где это может врать?
3. Какое решение мы примем, если цифра окажется неверной?
Аналитика полезна не тогда, когда подтверждает гипотезу, а когда быстро показывает, что она слабая.
BI для Маркетолога
@bi_marketolog_n1k
Маркетологи любят делить трекинг на «есть/нет» и считать, что если события настроены — значит, всё под контрол
Этот пост опубликован в Telegram-канале BI для Маркетолога. Подписаться можно по ссылке: @bi_marketolog_n1k.