404-страницы редко вредят сами по себе — вредят ошибки, которые они прячут

Проверьте не только сам код 404, но и источник ошибки: это битая ссылка, удалённый товар, смена URL, опечатка в меню или неправильный редирект. Если адрес популярен, а вместо него просто «пустая» ошибка, вы теряете трафик и поведенческие сигналы.

Приоритизируйте страницы по трём признакам: • есть ли на них входящие ссылки; • был ли у URL органический трафик; • насколько близок запрос к коммерции или конверсии. Сначала чинят адреса, которые уже приносили или могли приносить деньги, а не любые случайные 404.

Дальше проверьте, не плодятся ли ошибки массово: одинаковые хвосты в URL, параметры, фильтры, старые категории, удалённые изображения. Если 404 много и они повторяются по шаблону, проблема обычно в шаблоне сайта, а не в одном сломанном адресе.

Не спешите всё подряд редиректить на главную: так вы размываете смысл страницы и ухудшаете релевантность. Лучше вернуть близкий аналог, восстановить контент или оставить 404/410, если страница действительно больше не нужна.

Сначала закрывайте ошибки с ценным трафиком и ссылками, потом — массовые шаблонные сбои, а уже после — единичный мусор.