Три уровня Facebook Ads: как не запутаться в структуре кампании

Facebook Ads работает по принципу матрёшки: кампания содержит наборы объявлений, наборы объявлений содержат объявления. Каждый уровень отвечает за свою задачу — и если не понимать эту иерархию, будешь менять не то, что нужно.

Уровень 1: Кампания. Здесь задаёшь цель: продажи, подписки, трафик, лиды. Цель определяет, как платформа оптимизирует твои траты. Если выбрал "Продажи", но целишься в подписки — система будет показывать объявления тем, кто скорее купит, а не подпишется. Поэтому цель — первое, что нужно выбрать правильно.

Уровень 2: Наборы объявлений (Ad Sets). Здесь живут таргетинг, бюджет и расписание. Один набор = одна аудитория + один бюджет. Если хочешь тестировать разные возрастные группы или географию, создаёшь отдельные наборы. Распространённая ошибка: впихнуть всех в один набор и потом удивляться, почему объявление работает по-разному.

Уровень 3: Объявления. Это креативы — картинка, текст, заголовок, CTA. На одном наборе можешь запустить 5-10 разных креативов, и платформа будет ротировать их. Смысл в том, чтобы без переделки бюджета протестировать, какой визуал или копирайт срабатывает л