<b>Почему сливается бюджет на старте: 5 провалов, которые ломают даже сильную связку</b>

<b>Почему сливается бюджет на старте: 5 провалов, которые ломают даже сильную связку</b>

Разбираем результаты теста: в провальных запусках проблема редко в одном месте. Чаще бюджет уходит в связку из мелких ошибок — каждая по отдельности терпима, вместе они убивают ROI.

— Оффер не совпадает с мотивацией трафика: крео обещает одно, прокла продаёт другое, лид не доходит до целевого действия.
— Нет отсечки по первым метрикам: кампанию держат по привычке, хотя CPL уже вышел за допустимый коридор.
— Слишком широкий старт: без сегментации плейсментов, ГЕО или устройств тест превращается в слив на шум.

— Креатив не проходит тест на внимание: CTR слабый, а дальше уже неважно, насколько хорош лендинг.
— Ноль контроля по воронке: если не смотреть от клика до аппрува, можно перепутать рабочий источник с источником дешёвого мусора.

По цифрам выходит так: бюджет чаще всего сгорает не из-за «плохого трафика», а из-за отсутствия правил остановки. Гипотеза не подтвердилась, идем дальше.

Если тестите связку, заранее фиксируйте порог остановки, минимальный объём и метрику, которая принимает решение. Чистая статистика, ничего личного.