Наблюдение не про медицину, а про поведение аудитории: после ковида у многих появился стабильный фон усталости

Наблюдение не про медицину, а про поведение аудитории: после ковида у многих появился стабильный фон усталости, тумана в голове и сбитого режима. Это не «мне лень», а состояние, которое человек сам считывает как падение ресурса.

Что это значит для paid-ads:

1. Креативы про «быстро, без усилий, за 10 минут» могут работать лучше не из-за оффера, а из-за попадания в текущее состояние аудитории. Люди ищут короткий путь и снижение нагрузки.

2. Воронки с длинным прогревом становятся слабее, если в первом касании нет ясности и простого действия. Чем меньше когнитивной нагрузки, тем выше шанс на клик.

3. Таргетинг на возраст и «боль» уже не так важен, как контекст: перегруженные сотрудники, родители, фрилансеры, владельцы, у кого день идет без пауз.

4. Для тестов стоит отдельно проверять креативы с акцентом на энергию, восстановление, фокус и экономию сил. Именно такие триггеры сейчас могут давать более дешевые реакции ⚡

5. Если видите просадку в конверсии, проверьте не только CPM и частоту, но и степень «утомляемости» самого сообщения: длинный текст, сложная логика, много выбора — и аудитория просто отваливается.