Поисковая кампания Google Ads: 7 настроек, которые спасают бюджет новичка

Начинайте не с объявлений, а со структуры. Разделите кампании по продуктам, географии и целям. Внутри создавайте узкие группы запросов: так текст объявления точнее отвечает намерению пользователя, а статистику проще анализировать.

До запуска проверьте базовые настройки:
— поисковая сеть без КМС;
— нужные регионы и языки;
— расписание показа;
— корректная посадочная страница;
— отслеживание заявок, покупок или регистраций.

Не собирайте всё семантическое ядро в широком соответствии. Используйте фразовое и точное, а широкое подключайте после накопления данных. Заранее добавьте минус-слова: «бесплатно», «скачать», «работа», «отзывы» и другие запросы, которые не соответствуют офферу.

После запуска оценивайте не только клики и CTR. Смотрите поисковые запросы, конверсию, стоимость целевого действия и качество лидов. Отключайте нерелевантные фразы, переносите рабочие запросы в отдельные группы и тестируйте новые тексты без одновременной смены всех настроек.

Главное правило новичка: сначала добейтесь прозрачной аналитики и управляемой структуры, затем увеличивайте бюджет. Масштабировать кампанию без понятных конверсий — значит быстрее оплачивать собственные ошибки.