Как не слить бюджет на мусорные площадки: 3 правила фильтрации трафика

Очистка площадок — база перформанса. Даже сильный креатив проиграет на ботовых сайтах. Начинайте с черных списков по метрикам: аномально высокий CTR при нуле конверсий или мгновенные отказы. Исключайте категории «Игры» и «Утилиты», если продукт требует осознанного выбора пользователя.

Формируйте белые списки. Как только найдете 5–10 стабильных источников, выносите их в отдельные кампании. Это защитит бюджет от волатильности и позволит выкупать лучший трафик. Работа с проверенным сегментом всегда надежнее попыток фильтровать масс-маркет в общем потоке.

Качество площадок динамично. Регулярно проверяйте отчеты, отслеживая всплески показов без роста лидов. Если площадка резко увеличила объем без целевых действий — блокируйте ее сразу, не дожидаясь слива бюджета.

Масштабирование идет за счет работы с проверенными ресурсами, а не за счет бесконечного расширения охвата. Не бойтесь отсекать лишнее ради сохранения ROI.