Assisted conversions не показывают «лишний» трафик — они показывают, где креатив только подогревает спрос

Assisted conversions не показывают «лишний» трафик — они показывают, где креатив только подогревает спрос

Если смотреть только на last click, верх воронки часто выглядит убыточным: пользователь увидел крео, вернулся через поиск, а конверсия ушла другому каналу. Assisted conversions как раз и нужны, чтобы не выкинуть такой трафик раньше времени. Но их нельзя читать как прямую прибыль: это не продажи, а вклад в путь.

Разбирай отчет так:
— много assist при слабом last click: канал греет аудиторию, но плохо дожимает;
— много last click при слабом assist: канал закрывает спрос, но редко создает его;
— assist есть, а конверсий нет: трафик цепляет, но оффер или ретеншн не держат.

Ошибка — сравнивать assist между каналами без контекста окна атрибуции и длины цикла покупки. Если путь короткий, assist почти не нужен. Если путь длинный, один канал может собирать много промежуточных касаний и выглядеть сильнее, чем есть на деле. Смотри не на сам факт assist, а на связку: assist → last click → итоговая ценность.

Практика простая: отмечай каналы, которые стабильно попадают в середину пути, и проверяй, растет ли итоговая конверсия, когда их режешь. Если после отключения assist-канала проседает финальный результат, это не «мусорный» источник, а часть связки.