Низкий CPC может быть ловушкой: трафик дешевый, а экономика — хуже

Низкий CPC может быть ловушкой: трафик дешевый, а экономика — хуже

Дешёвый клик сам по себе ничего не значит. Если он приходит с мусорных плейсментов, холодной аудитории или слишком широкого таргета, ты платишь меньше за вход, но теряешь на каждом следующем шаге воронки.

Типичная картина: CTR выглядит красиво, CPC радует, а дальше — слабый CVR, дорогой лид и низкий выкуп. В итоге связка с «дорогим» кликом может приносить больше прибыли, потому что отсекает случайный трафик ещё на входе.

Проверь не один показатель, а цепочку: • CPC • CTR • CVR ленда • CR в лид/деп • качество апрува • выкуп/ретеншн. Если первый шаг дешёвый, но каждый следующий проседает, экономика разваливается незаметно. Особенно это видно, когда объём вроде есть, а масштабировать нечего.

Смотри на стоимость целевого действия, а не на цену клика. Иногда выгоднее переплатить за более узкую и «дорогую» аудиторию, чем собирать дешёвые переходы, которые не доходят до денег.