Какие KPI в mobile gaming реально спасают бюджет: не путай метрики с доходом

Какие KPI в mobile gaming реально спасают бюджет: не путай метрики с доходом

В mobile gaming смотреть только на CPI — значит оценивать вход, а не качество трафика. Нужна связка: CTR показывает, цепляет ли крео; CR — доходит ли пользователь до установки; CPI — сколько стоит привлечение. Если CTR высокий, а CR проседает, проблема часто не в аудитории, а в связке крео → стор.

Дальше подключай качество после установки: D1 показывает, сколько игроков вернулось на следующий день, а ARPU — сколько денег приносит средний пользователь. Низкий CPI с плохим D1 часто хуже дорогого трафика, который удерживается и монетизируется.

Смотри на KPI в связке, а не по одному:
— CTR низкий: меняй хук, визуал, первый кадр
— CR низкий: проверь стор, оффер, соответствие крео
— D1 низкий: креатив обещает одно, игра дает другое
— ARPU слабый: проблема в монетизации, а не в закупке

Главное правило: сначала находишь узкое место, потом режешь тесты. Если KPI не бьются в одну воронку, ты не оптимизируешь трафик — ты просто меняешь метрики местами.