Ретаргет в app-вертикали: где он даёт максимум, а где сжигает бюджет

Ретаргет в app-вертикали: где он даёт максимум, а где сжигает бюджет

Ретаргет в приложениях работает не по принципу «догнать всех подряд», а по глубине действия. Самые тёплые сегменты — установил, открыл, не дошёл до ключевого события, бросил корзину, не оплатил. Чем ближе пользователь к деньгам, тем выше шанс вернуть его в воронку без дорогого клика.

Что обычно даёт лучший результат:
— возврат после инсталла без регистрации;
— догрев после просмотра карточки товара или экрана оффера;
— напоминание тем, кто начал оплату и вышел;
— реактивация спящих пользователей с уже понятным LTV.

Слабее всего обычно работают слишком широкие аудитории: все установившие за 30–90 дней, все открывшие приложение, все «кто как-то взаимодействовал». Такой ретаргет выглядит объёмно, но в нём много шума, а креативы быстро выгорают. Сегменты лучше дробить по событию, давности и ценности пользователя.

Максимум ретаргет приносит там, где есть короткий путь до конверсии и понятный триггер возврата: финал регистрации, недозаполненный профиль, брошенная корзина, повторная покупка. Если событие далеко от оплаты, сначала нужен не ремаркетинг, а отдельный прогрев. Ориентир простой: чем точнее причина ухода, тем дешевле возврат.