CTR — мусорная метрика, если судить по ней качество креатива

CTR — мусорная метрика, если судить по ней качество креатива

CTR показывает, кто кликнул. Не показывает, кто купил, досмотрел, не отвалился на ленде и не сжёг бюджет в пустую. Красивый баннер может собирать клики от любопытных, а потом умирать в CPA. И наоборот: сухой креатив с нормальным оффером даёт меньше кликов, но приносит деньги.

Смотреть надо не на один CTR, а на связку сигналов:
— hook rate / удержание в первые секунды;
— CTR по плейсментам, а не в среднем по больнице;
— CR в клик и дальше по воронке;
— долю мусорных кликов, если она вообще видна.

Если CTR высокий, а заявок нет — крео либо обещает не то, либо цепляет не ту аудиторию. Если CTR средний, но CPA живой — креатив делает свою работу тихо и без цирка. Для теста важнее понять, где ломается цепочка: в первом экране, в оффере или на ленде.

Отсюда правило: оценивай креатив по его роли, а не по одному числу. На старте CTR годится как фильтр на полный шлак. Дальше это уже слабый ориентир. Если хочешь резать по делу — смотри, ведёт ли креатив к целевому действию, а не просто к жадному клику.