Связка на iOS-трафик ломается не в крео, а в трекинге и окне конверсии

Связка на iOS-трафик ломается не в крео, а в трекинге и окне конверсии

На iOS трафик часто выглядит «холоднее», чем есть на деле: часть действий режется приватностью, часть уезжает в атрибуцию, часть не доезжает до постбэка. Поэтому считать надо не только лид, но и микроконверсии: клик по кнопке, старт регистрации, ввод телефона, переход в оплату.

Главные ошибки в такой связке:
— ставить один источник трафика и ждать чистый CPA;
— сравнивать iOS и Android по одной воронке;
— лить на короткую форму без прогрева и догрева;
— не разделять события по глубине, из-за чего теряется сигнал для оптимизации.

Для iOS лучше работают короткие цепочки с минимальным числом шагов, но с понятной логикой: крео обещает один сценарий, лендинг его продолжает, а событие в трекере фиксирует не только итог, но и промежуточный интерес. Если есть возможность, делай несколько точек входа и не смешивай их в одну кампанию.

Трекинг на iOS нужно собирать так, будто часть данных всегда будет неполной: дублируй важные события, проверяй задержку между действием и фиксацией, не оптимизируйся только по одному CPA. Чем чище разнесены этапы, тем легче понять, где связка теряет деньги.