DPI в креативах: когда плотность пикселей имеет значение, а когда это миф

DPI (dots per inch) — это количество точек на дюйм. В цифровом маркетинге этот параметр часто путают с PPI. Для веб-баннеров, сторис и видео в соцсетях значение DPI в метаданных файла не влияет на качество отображения. Браузеры и приложения ориентируются исключительно на физическое разрешение в пикселях, например, 1080x1920.

Параметр становится решающим при подготовке макетов к печати: наружная реклама или полиграфия. Индустриальный стандарт здесь — 300 DPI. Если выставить 72 DPI при малом размере документа, на выходе получится зернистость, даже если на мониторе картинка выглядит идеально.

Распространенная ошибка — увеличение DPI в редакторе без изменения реального количества пикселей. Это не добавляет деталей, а просто меняет цифру в свойствах. Чтобы реально повысить четкость для типографии, необходимо увеличивать физическое разрешение полотна, закладывая высокую плотность точек с начала работы.

Избыточный DPI при сохранении для веба иногда увеличивает вес файла. Для закупки трафика важнее оптимизация веса при соблюдении пропорций. Лишние метаданные и чрезмерная плотность могут замедлить загрузку креатива у пользователя с нестабильным соединением.

Если готовите графику для соцсетей или мобильных приложений — следите только за разрешением в пикселях. Если макет пойдет в печать — строго выставляйте 300 DPI в настройках проекта до начала отрисовки.