A/B тесты ломаются не на креативах, а на плохой постановке гипотезы

Если вы меняете сразу заголовок, оффер и визуал — это уже не тест, а лотерея. В A/B нужно сравнивать только один фактор, иначе результат нельзя объяснить: вы не поймёте, что именно сработало и почему.

Перед запуском проверьте 4 вещи:
• одна цель: клик, лид, покупка или удержание
• один изменяемый элемент
• одинаковый трафик и условия показа
• понятный критерий победы до старта

Частая ошибка — останавливать тест, когда “вроде уже видно победителя”. Нужна не интуиция, а достаточный объём данных: маленькая выборка часто показывает шум, а не реальную разницу. И ещё один момент: не тестируйте подряд десять идей в одном и том же сегменте, иначе результат замажется эффектом усталости аудитории.

Хороший тест отвечает на один вопрос. Плохой — создаёт новую гипотезу на каждый вывод. Сначала стройте чистую механику, потом масштабируйте удачное решение.