Аналитика и трекеры ломаются не на трафике, а на настройке событий

Если у вас «не сходятся» цифры, сначала проверьте базу: один источник трафика — один UTM-шаблон, единые названия кампаний и один способ передавать конверсии. Когда в кабинете и трекере разные правила, дальше вы уже сравниваете не результаты, а интерпретации.

Смотрите не только на лиды, но и на качество цепочки: клик → посадка → событие → конверсия. Частая ошибка — считать, что падение CR вызвано креативом, хотя на деле событие не срабатывает на мобильных, форма уезжает вниз или трекер теряет часть переходов.

Для проверки полезен простой порядок:
— тестовый клик с каждого источника;
— сверка UTM, referrer и subid;
— проверка postback/пикселя и дублей;
— отдельный тест на iOS, Android и десктопе.

Если аналитика строится на грязных данных, любой оптимизатор начинает «улучшать» не то. Поэтому перед масштабированием смотрят не на красивые отчёты, а на стабильность сбора: совпадают ли события, не режутся ли редиректы, не путаются ли цели.

Сначала добейтесь одинаковой логики в трекере и кабинете, потом уже ищите лучший оффер, креатив и связку.