А/Б тест ломается не в крео, а в неправильной проверке гипотез

Сильный тест начинается с одного вопроса: что именно меняем — заголовок, оффер, визуал или форму. Если в одном варианте правите сразу всё, вы не узнаете, что сработало, и получите красивую, но бесполезную картинку.

Перед запуском зафиксируйте базу:
— один тест = один переменный элемент
— одинаковые условия показа для всех вариантов
— заранее выбранная метрика: CTR, CR, EPC или доход с лида

Не оценивайте тест по первым кликам. Слабый вариант может стартовать бодро, а сильный — разгоняться медленнее. Смотрите на достаточный объём трафика и сравнивайте не эмоции, а поведение аудитории на всех этапах воронки.

Ещё одна типовая ошибка — закрывать тест сразу после первой победы. Лучше сохранить удачный вариант, а потом проверить его против нового кандидата. Так вы не «угадываете лучший баннер», а постепенно строите рабочую связку.