Три правила оптимизации трафика: когда резать бюджет, а когда масштабировать

Оптимизация начинается с анализа данных на дистанции. Главная ошибка — вносить правки сразу после запуска. Алгоритмам нужно время на обучение, а статистике — на точность. Дождитесь объема данных, равного трем стоимостям целевого действия, прежде чем делать окончательные выводы.

Работайте с креативами системно. Если CTR высокий, но конверсия низкая — проблема в посадочной странице или оффере. Если кликов мало, но они качественные — тестируйте новые визуальные подходы и заголовки, не меняя текущий таргетинг.

Чистка площадок — обязательный процесс. Исключайте источники с аномально высоким CTR и нулевой конверсией, это часто признак ботового трафика. Также отключайте сегменты, где стоимость лида стабильно выше допустимого порога при достаточном количестве показов.

Меняйте одну переменную за раз. Только так можно понять, какое именно действие — замена заголовка или смена настроек аудитории — привело к росту профита.