Почему в Google Ads сливают бюджет: 5 ошибок, которые ломают кампанию

Первое, что убивает результат, — попытка запустить всё сразу: поиск, КМС, ремаркетинг и Performance Max без структуры. Когда у кампании одна цель, один тип трафика и одна логика ставок, оптимизация становится понятной.

— Смешивают разные намерения в одной группе: «купить», «сравнить», «отзывы» и брендовые запросы. В итоге объявления показываются не тем людям.
— Не чистят минус-слова. Из-за этого трафик утекает на информационные и мусорные запросы.
— Ведут на общий лендинг вместо страницы под конкретный запрос. Пользователь не видит совпадения и уходит.

Ещё одна частая ошибка — оценивать кампанию по кликам, а не по конверсиям и качеству лидов. Дешёвый клик сам по себе ничего не даёт, если после него нет заявки, звонка или продажи. Полезно заранее разделить: где тестируется спрос, а где уже масштабируется рабочая связка.

И наконец, не отключайте объявления и ключи слишком рано. Google Ads часто требует времени на сбор статистики, но терпеть нужно не хаос, а систему с понятной логикой тестов.

Если хотите меньше слива, начните с структуры, минус-слов и посадочной страницы — это три точки, которые чаще всего дают быстрый прирост без лишнего бюджета.