Статический баннер часто работает лучше, чем видео — вот почему я перестал этого ожидать

Долго думал, что видео — король в TikTok Ads. Потом запустил серию тестов со статичными картинками и понял, что статика иногда выигрывает по ROI, хотя теория говорит обратное.

Почему это происходит:
• Статический баннер проще обрабатывать алгоритму — нет переменных с длительностью, пауз, монтажом. Система быстрее понимает, кому это нравится.
• Видео часто страдает от плохого первого кадра — люди листают за 0,5 секунды. Статика не имеет этой проблемы.
• При статике меньше переменных для оптимизации — проще найти работающую комбинацию.

Когда я запускал баннер со скриншотом интерфейса продукта (простой, без эффектов), CPC был на 30-40% ниже, чем у видео с той же целевой аудиторией. Видео было качественнее по меркам YouTube, но для TikTok оно было избыточным.

Вывод: перед тем как наливать в видео, протестируй статику. Обычно берёшь топовый скрин с продукта, добавляешь текст и запускаешь. Если статика работает — видео может быть потом, когда масштабируешь.