Когда CPC растёт, конверсии не всегда падают — иногда растут вместе с ним

Это парадокс, который ловит новичков. Видишь, что CPC подскочил на 30%, сразу думаешь: "Всё, кампания сломалась". Но если при этом CTR и качество трафика выросли, объём конверсий может остаться на месте или даже увеличиться.

Вот что происходит:
— TikTok меняет стоимость за клик в зависимости от конкуренции и качества аудитории. Высокий CPC часто означает, что система выбирает более релевантных пользователей, а не просто поднимает цену
— Если ROAS не упал, а средний чек увеличился — рост CPC может быть следствием, а не причиной проблемы
— Объём конверсий зависит от бюджета и эффективности, а не от самой цены за клик

Ошибка — паниковать и урезать бюджет при росте CPC. Правильнее смотреть на триаду: бюджет × CTR × конверсия. Если она в плюсе, CPC — это деталь.

Проверь метрику вроде стоимость конверсии, а не CPC. Если она стабильна или улучшилась — кампания живёт. Если раньше на 1000 рублей было 10 заявок, а теперь 5 — вот это проблема. Тогда разбирайся.

Если зашло — посмотрите и @tiktok_ads_weekly