Engagement rate показывает, какой процент аудитории взаимодействует с контентом. Для TikTok это лайки, комментарии, репосты и завершённые просмотры. Формула простая: (сумма всех взаимодействий ÷ количество просмотров) × 100%.
Почему это важно: платформа отдаёт трафик контенту с высоким ER, а не только с большим охватом. Видео с 100K просмотров и 5K лайков получит приоритет перед постом с 500K просмотров и 5K лайков. TikTok считает второе скучным и будет его сбрасывать.
Как считать ER для своих креативов:
— Используй встроенную аналитику TikTok (если аккаунт бизнес-класса)
— Делай вручную через Google Sheets: создай таблицу с видео, просмотрами и взаимодействиями
— Трекь динамику: смотри не только итоговый ER, а как он меняется в первые 24 часа
Хороший ER на TikTok — это 3–8% в зависимости от ниши. Если ниже 2% — креатив не цепляет аудиторию, пора менять формат или сообщение. Если выше 10% — это сигнал, что нужно масштабировать.
На практике: перед тем как лить бюджет на видео, протестируй его на органику. Если ER низкий на бесплатном трафике, платный тоже не спасёт.
Кустов про органику TikTok
@kustov_tiktok_organic
Engagement rate — это не просто лайки. Вот как его считать и зачем это нужно арбитражнику
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про органику TikTok. Подписаться можно по ссылке: @kustov_tiktok_organic.